WISO100524 Grundlagen des Marketings
- Art
- nicht prüfungsimmanente Lehrveranstaltung
- Semesterstunden
- 2
- Vortragende/r (Mitwirkende/r)
- Lendl-Lewisch, Leonore
- Organisation
- Marketing und Innovation
- Angeboten im Semester
- Sommersemester 2026
- Unterrichts-/ Lehrsprachen
- Deutsch
- Lehrinhalt
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Inhalte der LV:
- Grundbegriffe des Marketings
- Grundlegende Modelle und Konzepte des Kaufverhaltens
- Grundlegende Modelle von Produkten und Produktportfolios
- Basisanalyse des Unternehmensumfeldes
- Grundkonzepte der strategischen Positionierung
- Definition von Zielsegmenten
- Grundlegende Aspekte der Marktkommunikation
- Grundlegende Formen der Distribution aus Marketingperspektive
- Lehrziel
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Nach Abschluss dieses Kurses können Studierende:
- Marketing als strategische Funktion in Unternehmen verstehen
- Grundlegende Konzepte des Marketings für unternehmerische Entscheidungen anwenden (Formulierung von Positionierungen, Definition von Zielgruppen, Identifikation von Wettbewerbsvorteilen, Kommunikationsziele zu Endkonsument:innen)
- Strategische Entscheidungen in operative Marketingprogramme übertragen
- Vor- und Nachteile von Entscheidungen abwägen
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