WISO300694 Quantitative Methoden im Marketing

Art
Vorlesung und Seminar
Semesterstunden
2
Vortragende/r (Mitwirkende/r)
Meixner, Oliver
Organisation
Marketing und Innovation
Angeboten im Semester
Wintersemester 2026/27
Unterrichts-/ Lehrsprachen
Deutsch
Lehrinhalt

Die Lehrveranstaltung befasst sich zunächst mit Grundbegriffen zu quantitativen Forschungsmethoden und Deskriptivstatistik. In der Folge werden ausgewählte multivariate Analysemethoden (Varianzanalyse, Regressionsanalyse, Clusteranalyse, ...) und spezifische quantitative Methoden im Marketing (Conjoint Analyse, Discrete Choice ...) erläutert. Die Studierenden setzen eine Datenanalyse mittels SPSS um. Hierfür wird ein realer empirischer Datensatzes von der LV-Leitung zur Verfügung gestellt. Sie Studierenden erarbeiten in Zweiergruppen einen Ergebnisbericht in Form einer Seminararbeit zu einem ausgewählten Marketingthema.
Inhaltliche Voraussetzungen (erwartete Kenntnisse)

Ein grundsätzliches Verständnis der Statistik wird vorausgesetzt.
Lehrziel

Die Studierenden lernen die methodischen Grundlagen für quantitative Wirtschaftsforschung anhand realer Fragestellungen aus dem Marketing kennen. Sie sind in der Lage, selbständig eine Datenanalyse umzusetzen, entwickeln hierfür zu den vorgegebenen Fragestellungen Hypothesen und testen diese mithilfe empirischer Daten, die von der LV-Leitung zur Verfügung gestellt werden. Die Studierenden gewinnen eine Überblick über gängige quantitative Verfahren im Marketing. Sie lernen ausgewählte Verfahren kennen und können diese praktisch anwenden. Damit erlernen sie den Einsatz der quantitativen Methoden für spezifische Marketing-Fragestellungen und können dieses Wissen bei eigenen empirischen Forschungen (etwa im Zuge ihrer Masterarbeit) einsetzen.
Noch mehr Informationen zur Lehrveranstaltung, wie Termine oder Informationen zu Prüfungen, usw. finden Sie auf der Lehrveranstaltungsseite in BOKUonline.