4. BOKU ICS Frühlingssymposium

Transformation von Einstellungen aus Sicht der Consumer Science

Das Symposium beleuchtet Einstellungen als zentrale Konstrukte der Consumer Science, die eine Scharnierfunktion zwischen Wahrnehmung, Bewertung und Verhalten von Konsument*innen einnehmen. Einstellungen integrieren Wissen, Gefühle und Handlungsneigungen und bündeln damit zentrale psychologische Prozesse, die für Entscheidungen und Handlungen von Konsument*innen maßgeblich sind. Diese Kombination macht sie daher besonders relevant für Marktkommunikation und Verhaltensinterventionen. Einstellungen sind auch zentral für Segmentierung, Zielgruppenansprache und Personalisierung. 

Im Fokus dieses Symposiums stehen Mechanismen ihrer Entstehung, Stabilität und Veränderung, denn Einstellungen sind zwar relativ stabil, können aber durch Information, Erfahrung, soziale Normen oder Kontextbedingungen verändert werden. In Bereichen wie nachhaltigem Konsum, Gesundheit oder Digitalisierung sind Einstellungsänderungen oft Voraussetzung für einen Verhaltenswandel. Consumer Science nutzt Einstellungen daher als Hebel für Transformationsprozesse.
 

Das Programm zum Symposium finden Sie hier.

Mittwoch, 29. April 2026 - 15:00 bis 18:00 Uhr
SR06
Schwackhöferhaus, Peter Jordan Straße 82, 1190 Wien

Anmeldung
Das Symposium ist öffentlich und die Teilnahme ist  kostenfrei, wir bitten aber um Anmeldung per mail an ics(at)boku.ac.at

Wir freuen uns auf Ihr Kommen!