Bei den Symposium handelt es sich um ein zusammenkommen von Personen mit Unterschiedlichem Hintergrund, die sich in ihrem Feld mit Consumer Science beschäftigen. Das Ziel ist der Austausch zu einem bestimmten vordeffiniertem Thema"
Genaues Thema: "Das Symposium beleuchtet Einstellungen als zentrale Konstrukte der Consumer Science, die eine Scharnierfunktion zwischen Wahrnehmung, Bewertung und Verhalten von Konsument*innen einnehmen. Einstellungen integrieren Wissen, Gefühle und Handlungsneigungen und bündeln damit zentrale psychologische Prozesse, die für Entscheidungen und Handlungen von Konsument*innen maßgeblich sind.
Diese Kombination macht sie daher besonders relevant für Marktkommunikation und Verhaltensinterventionen.
Einstellungen sind auch zentral für Segmentierung, Zielgruppenansprache und Personalisierung. Im Fokus dieses Symposiums stehen Mechanismen ihrer Entstehung, Stabilität und Veränderung, denn Einstellungen sind zwar relativ stabil, können aber durch Information, Erfahrung, soziale Normen oder Kontextbedingungen verändert werden. In Bereichen wie nachhaltigem Konsum, Gesundheit oder Digitalisierung sind Einstellungsänderungen oft Voraussetzung für einen Verhaltenswandel. Consumer Science nutzt Einstellungen daher als Hebel für Transformationsprozesse."
